空調漲價箭在弦上？
2024-04-25 16:20:12
隨著天氣轉暖，空調即將進入旺銷季。然而，近期空調主要原材料銅、鋁、制冷劑的價格正處于大幅上漲的通道中。關鍵原材料同時漲價，疊加起來的成本壓力會否促使空調廠家考慮產品漲價？
原材料漲價牽動空調產業神經
產業在線新產銷月報顯示，2024年3月，我國家用空調銷售量達2242.9萬臺，同比增長21.6%。其中內銷1235.2萬臺，同比增長17.8%；出口1007.7萬臺，同比增長26.6%。
與此同時，空調廠商備貨熱情持續高漲。
奧維云網(AVC)排產監測數據顯示，2024年4月，我國家用空調總排產2073萬臺。其中，內銷排產達1205萬臺，同比增長18.5%；出口排產為868萬臺，同比增長28.8%。另據產業在線的數據，截至3月末，我國空調庫存同比下降9%。
2024年3月家用空調主要產銷指標(萬臺)
今年，與空調產銷勢頭一起高漲的還有上游材料價格。
自2023年11月底以來，銅價漲幅驚人。在滬銅突破7萬元/噸大關后，倫敦金屬交易所(LME)三個月期銅價也突破了9500美元/噸大關，近半年銅價整體漲幅上升超過10%。如今，“銅價高漲”成為空調產業討論的高頻詞。
除銅外，鋁、制冷劑等與空調生產相關材料的價格也是一路高歌。4月9日，國內鋁現貨價格突破2萬元/噸關口，LME三個月期鋁也突破2460美元/噸，處于近14個月以來的高位。據氟務在線發布的統計數據，今年季度，制冷劑R22、R32、R125、R134a的市場均價同比分別上漲12.16%、64.03%、57.85%和31.81%。
原材料漲價牽動空調產業神經。
“銅、鋁、制冷劑這三種材料在空調制造中十分關鍵。”海信空調品牌運營部副總經理朱海波在接受《中國電子報》記者采訪時介紹說，具體來看，銅用于制造冷凝器、蒸發器、連接線等部件，鋁常用于散熱片和外殼，而制冷劑則是空調制冷循環中的關鍵物質。
產業在線分析師龍飛對《中國電子報》記者解釋稱，從空調產品的物料成本占比來看，銅約占到空調總成本的23%，鋁和制冷劑約占空調總成本的4%和1%，因此，這三類材料的價格波動對空調成本具有直接影響。原材料價格上漲，意味著廠商需要花費更多的資金來購買原材料，企業成本壓力直接增加。
據業內人士分析，每臺空調用銅量在5～8公斤，以此前銅價6萬多元/噸計算，單臺空調用銅成本為300～500元。如今，銅價從6萬多元/噸漲到7萬多元/噸，單臺空調用銅成本漲50～100元，再疊加鋁、制冷劑等材料成本增長，單臺空調產品的直接成本有可能增加超過百元。
空調價格漲還是不漲？
一般來說，“漲價”是空調廠商應對成本壓力簡單直接的手段。那么今年空調價格漲還是不漲？對此，部分業內人士在采訪接受記者時表示，短期內，空調大范圍漲價的可能性不大。
“對于空調企業來說，盡管銅價上漲給空調企業帶來了成本壓力，但終是否漲價，以及漲價幅度如何等，還需要綜合考慮多方面因素，例如原材料成本上漲幅度、市場需求、競爭態勢、消費者接受程度，以及企業經營策略等?！饼堬w分析稱，如果空調市場需求旺盛且競爭態勢不激烈，那么空調企業選擇漲價的可能性較大。反之，如果市場需求疲軟或競爭態勢激烈，那么空調企業選擇漲價的可行性就較低。我國空調產業處于充分競爭階段，企業更大可能是會選擇通過其他方式來降低成本或提升產品競爭力，而不是簡單粗暴地漲價。
奧維云網(AVC)大家電事業部空調部副總經理楊超向《中國電子報》記者表示，空調產業長期以來的激烈競爭，早已在消費者的心中埋下了“低價”種子，價格的變化將直接影響消費者的購買決策。如果消費者認為價格上漲不合理，可能會減少購買欲望，或者轉向那些更具價格優勢的品牌和產品。所以，企業很難甘愿冒著將市場拱手讓人的風險，打破既定格局，起碼短期內不會有大范圍的降價動作。
記者在采訪中發現，目前空調消費端漲價并不明顯。多位企業負責人表示，目前還沒有漲價信號傳導到終端市場。一方面，市場終端零售還未大規模啟動，價格反映還需時間；另一方面，進入3月后，各空調品牌促銷活動不斷，同時，家電以舊換新的煥熱潮漸起，多重優惠直補終端，使得終端價格保持穩定。
不過，漲價的可能性依然存在。
一方面，對于供給端來說，通常在旺季到來前，空調企業會進行價格調整，多數情況下是以漲價為主，這既有利于保值、增值渠道商所囤貨的產品，也有利于激發渠道的提貨積極性，進一步帶動并擴大空調企業的出貨量規模。楊超認為，此次原材料成本增長，恰好為漲價提供了“理由”。
另一方面，對于需求端來說，隨著天氣逐漸炎熱，消費者對于空調產品的需求將越來越大，就算終端產品的價格有些許上漲也不會完全阻礙購買需求的上升。
既是挑戰也是機遇
相比漲價，在業內人士來看，面對此輪原材料上漲，空調企業更有可能選擇通過提升產品品質、加強售后服務等方式來應對材料成本的提升，保持市場份額。
“原材料的漲價周期和漲價幅度對于不同空調企業的漲價決策將產生不同影響。”據龍飛分析，一般情況下，具有較大生產規模的空調企業會提前囤備所需原材料，且在大宗商品上也有對應投資，這些布局也會抵消一部分因漲價帶來的成本壓力，在短期內可以應對成本增加，但如果原材料價格持續上漲，還是會影響企業的經營計劃。而對于規模較小的中小品牌來說，其原材料的儲備或許并沒有那么充足，因此對上游原材料價格的敏感度相對更高，如果價格上漲幅度較大，不僅會擠壓企業利潤，對企業造成明顯經營壓力，甚至會導致企業喪失競爭優勢。
因此，結合家用空調市場特性和當前高排產、高庫存的背景，龍飛建議企業通過調整和優化產品結構來實現漲價，而不是一刀切式的跟風漲價。特別是中小企業，在2024冷年生存下來才是位的。
在業內人士看來，原材料價格上漲對于終端廠商既是挑戰也是機遇：一方面，由此可以“拷問”企業的成本控制和產品溢價能力，另一方面也倒逼企業改善渠道結構，提升高端產品比例，拓展多場景應用(新風、凈化等)，提升全行業產品的議價空間。
朱海波在接受記者采訪時給出了海信空調的應對方案：其一是從經營方面入手，通過優化生產流程，提高生產效率，加強供應鏈管理等方式自我消化成本增加所帶來的經營壓力；其二是從產品端考慮，盡快推出新品，通過提高產品附加值與競爭力，以維持企業競爭優勢。
美的方面在接受《中國電子報》記者采訪時指出，關于因材料漲價所帶來的成本壓力，美的完全可以通過調整供應鏈來應對。此外，美的也會未雨綢繆，改善經營策略，以應對未來因長期漲價而帶來的被動影響。
轉自：中國電子報
